近年來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)品牌登上國(guó)際舞臺(tái)，獲得廣泛關(guān)注和認(rèn)可。與此同時(shí)，中國(guó)品牌的相關(guān)商標(biāo)在海外遭遇搶注也時(shí)有發(fā)生。3月18日，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)發(fā)出一則預(yù)警提示，國(guó)內(nèi)數(shù)十家知名食品飲料品牌的商標(biāo)在秘魯疑似被批量搶注，再度引發(fā)業(yè)界對(duì)商標(biāo)海外布局與保護(hù)問(wèn)題的熱議。

“商標(biāo)是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)商譽(yù)的重要載體，如果在海外遭遇商標(biāo)搶注，將會(huì)對(duì)企業(yè)的海外市場(chǎng)布局與發(fā)展形成阻礙與困擾?！蔽錆h大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與競(jìng)爭(zhēng)法研究所所長(zhǎng)寧立志在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，此前我國(guó)百余家玩具禮品企業(yè)的字號(hào)及商標(biāo)被某外籍商人以個(gè)人名義在智利申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)一事，讓我國(guó)企業(yè)對(duì)商標(biāo)的國(guó)際布局與保護(hù)有了更多的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。此次事件再次給經(jīng)營(yíng)主體敲響了警鐘：商標(biāo)無(wú)小事，要做有心人，企業(yè)“走出去”，商標(biāo)要先行。

商標(biāo)搶注非小事

“我們充分發(fā)揮協(xié)會(huì)的行業(yè)組織和平臺(tái)作用，為國(guó)內(nèi)商標(biāo)權(quán)利人商標(biāo)海外維權(quán)提供援助。自2018年以來(lái)，利用專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)持續(xù)關(guān)注并發(fā)布國(guó)內(nèi)重點(diǎn)行業(yè)商標(biāo)在海外被批量搶注的預(yù)警?！敝腥A商標(biāo)協(xié)會(huì)商標(biāo)海外維權(quán)工作委員會(huì)主任委員單位代表王合鋒介紹，此次國(guó)內(nèi)數(shù)十家食品飲料領(lǐng)域知名品牌在秘魯疑似遭遇商標(biāo)搶注的預(yù)警提示，是該委員會(huì)在日常工作中監(jiān)測(cè)到的，目前已經(jīng)有部分企業(yè)聯(lián)系中華商標(biāo)協(xié)會(huì)表達(dá)了集體維權(quán)的意愿。

中華商標(biāo)協(xié)會(huì)此次發(fā)布的預(yù)警提示中，詳細(xì)列出了疑似被搶注的38件商標(biāo)，涉及“娃哈哈”“椰樹(shù)牌”“喜之郎”等知名度較高的中國(guó)食品飲料品牌，包括漢字、拼音、中英文組合、圖形等多種類(lèi)型，涉及與食品及飲料密切相關(guān)的第29類(lèi)、第30類(lèi)、第32類(lèi)及第33類(lèi)商品，申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)間最早從2021年11月5日開(kāi)始，最近的申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)間為今年2月6日，其中2021年有12件，2022年有14件，2023年有12件。

“商標(biāo)本身蘊(yùn)藏的無(wú)形價(jià)值，是國(guó)際間惡意搶注日漸增多的誘因；而商標(biāo)權(quán)的地域性，則為國(guó)際范圍商標(biāo)搶注行為提供了得以存在的制度基礎(chǔ)。”北京市某律師事務(wù)所律師余飛峰表示，商標(biāo)搶注主要分為兩類(lèi)，一類(lèi)是個(gè)別搶注，搶注人直接針對(duì)國(guó)內(nèi)知名企業(yè)或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行搶注；另一類(lèi)是大規(guī)模搶注，此類(lèi)搶注更傾向于針對(duì)某一類(lèi)別的商標(biāo)進(jìn)行搶注。

“商標(biāo)搶注的目的可能有多種，如阻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、謀求轉(zhuǎn)讓獲得許可費(fèi)、作為獲得獨(dú)家代理權(quán)的談判籌碼等，都可能會(huì)給相關(guān)企業(yè)到海外進(jìn)行市場(chǎng)布局造成困擾，如競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的市場(chǎng)排斥、高價(jià)轉(zhuǎn)讓費(fèi)及進(jìn)入法律程序后的舉證負(fù)擔(dān)等?！睂幜⒅颈硎?，中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)在海外被他人搶注，搶注人可能意圖用商標(biāo)搶注的方式牟取直接非法經(jīng)濟(jì)利益，建立區(qū)域市場(chǎng)商業(yè)壁壘，防止其他品牌尤其是與其存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的品牌進(jìn)入其已經(jīng)建立品牌保護(hù)的市場(chǎng)區(qū)域；搶注人還可能出于利用被搶注商標(biāo)的知名度贏得市場(chǎng)進(jìn)行牟利，或者系以搶注商標(biāo)作為籌碼威脅獲取品牌在對(duì)應(yīng)搶注國(guó)家或地區(qū)的產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)權(quán)，達(dá)到壟斷當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的目的。

“很多品牌在海外遭遇商標(biāo)搶注糾紛后，往往會(huì)處于較為被動(dòng)的境地，而且由于各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的商標(biāo)制度存在一定差異，在確權(quán)糾紛程序成功追索商標(biāo)權(quán)益的難度較大。商標(biāo)在海外遭遇搶注后，中國(guó)企業(yè)進(jìn)入相關(guān)海外市場(chǎng)可能需要花重金買(mǎi)回商標(biāo)，甚至放棄相關(guān)市場(chǎng)，不僅會(huì)為企業(yè)造成無(wú)法估量的損失，還會(huì)影響品牌的國(guó)際化進(jìn)程?！睂幜⒅颈硎?，此次事件再次給中國(guó)企業(yè)敲響了警鐘：要進(jìn)一步建立和強(qiáng)化商標(biāo)品牌意識(shí)，既要用質(zhì)量、科技含量和商業(yè)信譽(yù)打造更好的品牌形象，也要密切關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)，積極預(yù)防和及時(shí)阻止海外商標(biāo)搶注行為。

攻堅(jiān)防備行更穩(wěn)

及時(shí)、完備的海外商標(biāo)布局，是我國(guó)企業(yè)開(kāi)展商標(biāo)海外維權(quán)的重要基礎(chǔ)。商標(biāo)權(quán)的地域性較強(qiáng)，商標(biāo)通常只有在當(dāng)?shù)乇缓藴?zhǔn)注冊(cè)后才能產(chǎn)生法定權(quán)利，從而受到嚴(yán)格保護(hù)。因此，在商品的生產(chǎn)銷(xiāo)售地區(qū)、企業(yè)的核心及潛在市場(chǎng)等重點(diǎn)國(guó)家或地區(qū)，應(yīng)及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)布局，這是防止海外商標(biāo)搶注、維護(hù)品牌權(quán)益有效策略。

“針對(duì)商品的生產(chǎn)地區(qū)、企業(yè)的重要及潛在市場(chǎng)等重點(diǎn)國(guó)家或地區(qū)，我國(guó)企業(yè)應(yīng)進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)測(cè)，及時(shí)掌握相關(guān)信息，盡早發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并及時(shí)解決糾紛?！睂幜⒅颈硎?，我國(guó)企業(yè)可以通過(guò)對(duì)海外商標(biāo)注冊(cè)情況進(jìn)行監(jiān)測(cè)，及時(shí)了解自身商標(biāo)是否被他人在海外搶注，以在被搶注商標(biāo)的審查或異議等階段及時(shí)采取相關(guān)措施，避免被搶注商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)進(jìn)而產(chǎn)生不可避免的糾紛。如果企業(yè)已經(jīng)在海外遭遇商標(biāo)搶注糾紛，則應(yīng)該細(xì)致研判形勢(shì)，選擇對(duì)企業(yè)整體發(fā)展最為有利的策略，同時(shí)要充分了解相關(guān)國(guó)家或地區(qū)的商標(biāo)法律及制度規(guī)則，運(yùn)用適宜的手段推動(dòng)糾紛化解。

“商品‘出?！?，商標(biāo)先行。中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)品牌保護(hù)應(yīng)以預(yù)防和維護(hù)為主，企業(yè)應(yīng)充分利用商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)體系，及時(shí)、合理地進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。在進(jìn)行海外布局時(shí)，首先要確定‘出海’的核心商品，根據(jù)自身發(fā)展戰(zhàn)略需要對(duì)核心商品的上下游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行相應(yīng)布局，同時(shí)對(duì)海外市場(chǎng)所涉及的國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行分級(jí)管理，確保最先‘出海’和最重要的國(guó)家和地區(qū)的商標(biāo)注冊(cè)，然后再解決可能性‘出?！瘒?guó)家和地區(qū)的商標(biāo)注冊(cè)問(wèn)題，最后考慮防御性注冊(cè)的國(guó)家和地區(qū)?！崩硐肫?chē)法務(wù)負(fù)責(zé)人孫谷結(jié)合自身實(shí)踐分析指出，每個(gè)國(guó)家注冊(cè)審查制度不同，所遇到的障礙也不同，一個(gè)品牌很難實(shí)現(xiàn)十幾個(gè)或者二十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)均一次性注冊(cè)的目標(biāo)，在資源有限的情況下，可對(duì)企業(yè)最關(guān)注的國(guó)家和地區(qū)集中資源進(jìn)行注冊(cè)，按照一級(jí)市場(chǎng)、二級(jí)市場(chǎng)、防御注冊(cè)的維度逐步推進(jìn)商標(biāo)布局。

“如果搶注人所在國(guó)家或地區(qū)是被搶注企業(yè)現(xiàn)在和未來(lái)的目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域，企業(yè)應(yīng)該考慮合理尋求行業(yè)協(xié)會(huì)等組織甚至外交力量協(xié)調(diào)解決。此前針對(duì)我國(guó)百余家玩具禮品企業(yè)的字號(hào)及商標(biāo)被某外籍商人以個(gè)人名義在智利申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)一事，為海外維權(quán)提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)和模式?！庇囡w峰介紹，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局及時(shí)發(fā)出商標(biāo)搶注預(yù)警通知后，經(jīng)過(guò)政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、中介機(jī)構(gòu)和權(quán)利人的共同努力，澄海區(qū)組建成立了中國(guó)赴智利商標(biāo)維權(quán)代表團(tuán)，最終促成智利搶注行為人答應(yīng)將其在智利搶注的商標(biāo)無(wú)償轉(zhuǎn)讓予中國(guó)相關(guān)企業(yè)的結(jié)果。

“國(guó)際商標(biāo)保護(hù)法律體系要求不一、紛繁復(fù)雜，而國(guó)內(nèi)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中融入度已越來(lái)越高，國(guó)內(nèi)的品牌權(quán)利人一定要樹(shù)立國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)品牌保護(hù)觀，從品牌、產(chǎn)品和市場(chǎng)這3個(gè)核心要素出發(fā)做好商標(biāo)布局與保護(hù)工作，以免因商標(biāo)問(wèn)題影響在國(guó)際市場(chǎng)上的發(fā)展?！蓖鹾箱h建議，“出?！逼髽I(yè)的國(guó)際化的商標(biāo)注冊(cè)與保護(hù)意識(shí)也要跟進(jìn)，提前規(guī)劃好品牌的“航線”，打造好商標(biāo)這一“船帆”，及時(shí)針對(duì)目標(biāo)國(guó)家或地區(qū)的具體情況采取不同的注冊(cè)方式做好商標(biāo)布局工作，從而更加自如地在國(guó)際舞臺(tái)上綻放中國(guó)品牌的光芒。（記者 楊林平）