4月是個(gè)重要的月份，各種重要的日子接連而至。

4月23日，中國人民海軍成立紀(jì)念日。

“003”“055”體現(xiàn)了我國海軍的巨大飛躍，先進(jìn)程度甚至曾讓人“不敢置信”。日益強(qiáng)大和先進(jìn)的海軍無疑將守護(hù)中華民族的安全和發(fā)展，讓中華民族自信屹立于世界民族之林。

4月24日，中國航天日。1970年4月24日，中國第一顆人造地球衛(wèi)星“東方紅一號(hào)”發(fā)射成功。到如今的“天和”空間站、“祝融”火星車。中國航天事業(yè)取得的成就足以讓中國人民驚喜、興奮以至于“淡然視之”。這其中無疑代表著中國科技的創(chuàng)新和進(jìn)步，同時(shí)體現(xiàn)和堅(jiān)定了中國人民“我們的征途是星辰大?！钡膲验熜貞押托拍睢?/p>

4月26日，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日。這當(dāng)然是個(gè)重要的日子，因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)就代表著科技的創(chuàng)新和社會(huì)的進(jìn)步。習(xí)近平總書記說：創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新。2023年全國知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周的活動(dòng)主題是“加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法治保障 有力支持全面創(chuàng)新”。歸根結(jié)底，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的根本作用在于保護(hù)創(chuàng)新，在于促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步。

說到創(chuàng)新，人們往往想到技術(shù)創(chuàng)新，想到知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的專利權(quán)。作為一個(gè)商標(biāo)代理人，我的第一反應(yīng)亦是如此。然后就著這個(gè)思路暢想了一下商標(biāo)與創(chuàng)新。

創(chuàng)新，跟商標(biāo)有關(guān)系么？

經(jīng)過國家的大力宣傳，作為普通人我們都知道或至少聽說過“商標(biāo)”，通常我們又稱之為“品牌”，而且大家都知道的是“名牌”往往代表著價(jià)格比較貴、產(chǎn)品質(zhì)量比較好、服務(wù)比較周到。

毫無疑問商標(biāo)是有價(jià)值的。當(dāng)年IPAD商標(biāo)6000萬美元的價(jià)格就足以說明這一點(diǎn)。而層出不窮的“傍名牌”也正是因?yàn)橛欣蓤D且毫不費(fèi)力，不法經(jīng)營者才會(huì)為此不惜違反法律，鋌而走險(xiǎn)。

一個(gè)商標(biāo)的注冊(cè)官費(fèi)不過300元，網(wǎng)申還打9折，縱使加上代理機(jī)構(gòu)的代理費(fèi)用，一千幾百的綽綽有余了。那么“名牌”商標(biāo)的價(jià)值來源于什么呢？我想了一下，想到了兩點(diǎn)，一個(gè)是時(shí)間的沉淀，一個(gè)是技術(shù)革新。

關(guān)于時(shí)間的沉淀。比如老字號(hào)，時(shí)間是最寶貴的，歷史自帶厚重感，我們?cè)诶献痔?hào)進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，體驗(yàn)的是一種歷史文化的傳承以及代代相傳的口碑。而且我想，即便是老字號(hào)，其最開始的脫穎而出也必然是因?yàn)閯?chuàng)新（獨(dú)特的口味、革新的技藝、突出的產(chǎn)品質(zhì)量等），并且若是不能緊跟時(shí)代的發(fā)展去在傳承中嘗試新技術(shù)，創(chuàng)新產(chǎn)品，老字號(hào)也很可能會(huì)在歷史發(fā)展的長河中澌滅無聞?？偠灾?，脫離不了創(chuàng)新。

關(guān)于技術(shù)革新，比如近日中國車企比亞迪發(fā)布了“云輦系統(tǒng)”，技驚四座。隨后比亞迪發(fā)布了百萬元級(jí)別的豪華車型，卻沒有人覺得價(jià)格貴了，反而不少人覺得“便宜”了。這就是產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新為品牌商標(biāo)帶來的增值，“比亞迪”商標(biāo)的價(jià)值無疑隨著產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新而節(jié)節(jié)攀升。

商標(biāo)，鼓勵(lì)創(chuàng)新

前面說了，今年全國知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周的活動(dòng)主題是“加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法治保障 有力支持全面創(chuàng)新”。在商標(biāo)范疇，有關(guān)部門持續(xù)打擊“傍名牌”等惡意搶注商標(biāo)、假冒或仿冒知名商標(biāo)的行為。這其實(shí)就是告訴大家，不要想著不勞而獲，去挖別人做好的現(xiàn)成的蛋糕，而應(yīng)該是自己去做一個(gè)新的蛋糕，這有這樣才會(huì)真正促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展，而不是挖現(xiàn)有發(fā)展成果的墻角，損公肥私。

打造一個(gè)新的“名牌”商標(biāo)，就是創(chuàng)新。從形式上看，一個(gè)全新的、與眾不同的商標(biāo)名稱當(dāng)然是“創(chuàng)新”；從內(nèi)涵上看，一個(gè)商標(biāo)要脫穎而出成長為“名牌”，必然要憑借讓人耳目一新的、出眾的產(chǎn)品或服務(wù)，用過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和令人滿意的服務(wù)說話。在此過程中符合時(shí)代發(fā)展要求的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營業(yè)態(tài)的創(chuàng)新等等必不可少。

還有一個(gè)反向維度。近期的“青花椒”商標(biāo)侵權(quán)事件一度沸沸揚(yáng)揚(yáng)，最終明確的是商標(biāo)自有其權(quán)利邊界。商標(biāo)保護(hù)應(yīng)當(dāng)是要鼓勵(lì)創(chuàng)新，促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展，而不是反其道而行之成為社會(huì)發(fā)展的阻礙。

最后

審正如我們海軍和航天的創(chuàng)新發(fā)展一樣，一步步讓我們從落后與不自信到讓我們滿懷自信地平視世界并充滿民族自豪感。希望我們商標(biāo)的創(chuàng)新也踔厲奮發(fā)，越來越多如華為、比亞迪等驚艷世界的中國品牌。

（本文僅代表作者觀點(diǎn)）