法國當(dāng)?shù)貢r間8月3日，巴黎奧運會網(wǎng)球女單決賽中，首次參加奧運會的中國隊選手鄭欽文為中國網(wǎng)球贏得了歷史性的金牌，早在澳網(wǎng)獲得亞軍之后，鄭欽文就已經(jīng)成為國內(nèi)商業(yè)價值一線的運動員；在本屆奧運會前，鄭欽文更是被多個品牌押注簽約。

據(jù)不完全統(tǒng)計，奪冠前鄭欽文已有包括NIKE、螞蟻集團、佳得樂、伊利、斯維詩、霸王茶姬、蘭蔻等在內(nèi)的11個品牌代言；據(jù)《福布斯》雜志公布的2023年體壇收入最高的女運動員榜單，鄭欽文以170萬美元比賽獎金收入和550萬美元贊助收入列第15位。

說起今年的奧運會，你們肯定記得網(wǎng)球女單的冠軍鄭欽文。還沒比賽結(jié)束前的2023年7月，鄭欽文就已經(jīng)拿出決勝的戰(zhàn)略，為自己申請了“鄭欽文”等40件商標(biāo)。

商標(biāo)申請沖擊與對手的心理戰(zhàn)

這不僅展現(xiàn)了她個人強大的IP意識，也是對拿下奧運會巴黎賽冠軍十分自信。

與她同名同姓的人，也在同一天提交了商標(biāo)申請。不同的是，這個人申請了“鄭欽文”“鄭欽文奧運”等多個商標(biāo)，還申請了自己的名字。

個人IP與商標(biāo)保護的重要性

可見，這個人并不相信鄭欽文能在巴黎奧運會上拿下女單冠軍，所以對鄭欽文這個人和她勝利的信息并不放心。

這也很正常。畢竟鄭欽文只是拿到了個人IP重要的信息，但要想真正擁有個人IP，還需要拿下這樣的大賽冠軍。

創(chuàng)業(yè)者的個人品牌建議

而對于個人IP的保護，也有很多方式。比如說，可以注冊人名商標(biāo)，還可以注冊相關(guān)的肖像權(quán)、著作權(quán)等等。

這些保護起來雖然麻煩，但一旦出現(xiàn)問題，還是能管用的。比如說，如果沒有鄭欽文的授權(quán)書，那么就不能擅自使用她的肖像權(quán)、商標(biāo)等等。

鄭欽文的商標(biāo)布局與勝利

所以說，鄭欽文此前申請的“鄭欽文”“鄭欽文奧運”等40多個商標(biāo)，包括文字商標(biāo)、肖像圖形商標(biāo)、英文名等等，都屬于她個人的防御性商標(biāo)布局。

這樣一來，在商標(biāo)侵權(quán)等方面出現(xiàn)問題時，她就能更好地維護自己的合法權(quán)益了。

說回到比賽的事情上來。巴黎奧運會上，鄭欽文20比0戰(zhàn)勝克羅地亞選手維基奇，拿到了網(wǎng)球女單金牌。那么這樣一來，她之前布局的商標(biāo)也就更有了生效的基礎(chǔ)。

結(jié)語

看來，不僅在賽場上要拼盡全力，連個人品牌的戰(zhàn)略布局也是至關(guān)重要??！保護個人IP，打造獨特品牌形象，誰說運動員就只會在場上拼盡全力？快來評論分享你對個人品牌建設(shè)的看法！