2025-03-20 17:02:50
中國(guó)企業(yè)布局東盟國(guó)家商標(biāo)的重要性在于多方面，尤其是在當(dāng)前中國(guó)與東盟國(guó)家經(jīng)濟(jì)關(guān)系日益緊密的背景下，加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理顯得尤為重要。
東盟作為中國(guó)最大的貿(mào)易伙伴，其市場(chǎng)潛力巨大。隨著“一帶一路”倡議的推進(jìn)和中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立，越來越多的中國(guó)企業(yè)開始拓展海外市場(chǎng)，尤其是東南亞國(guó)家或地區(qū)，因其豐富的自然資源和勞動(dòng)力資源，成為中國(guó)企業(yè)出海的重要目的地。東盟國(guó)家或地區(qū)如泰國(guó)、印度尼西亞、新加坡和馬來西亞在商標(biāo)申請(qǐng)方面表現(xiàn)突出，但同時(shí)也面臨商標(biāo)搶注的風(fēng)險(xiǎn)。
商標(biāo)搶注現(xiàn)象在東南亞國(guó)家或地區(qū)頻發(fā)，原因包括品牌價(jià)值巨大、權(quán)利人商標(biāo)布局的缺失和滯后、搶注人對(duì)市場(chǎng)的敏感性以及不同國(guó)家商標(biāo)確權(quán)制度的差異。這種情況下，企業(yè)需要采取有效的措施來保護(hù)自身權(quán)益，例如通過提前布局、精準(zhǔn)布局和適當(dāng)防御，利用馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)等途徑加強(qiáng)商標(biāo)海外布局規(guī)劃。
此外，RCEP（區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定）的生效為東盟國(guó)家提供了更加有利的條件，使得中國(guó)企業(yè)在東盟十國(guó)的商標(biāo)保護(hù)面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。盡管我國(guó)企業(yè)在東盟十國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)總數(shù)排名靠前，但利用馬德里體系指定生效的商標(biāo)數(shù)不容樂觀，且后期保護(hù)狀況堪憂。因此，企業(yè)應(yīng)更加重視利用馬德里體系指定商標(biāo)生效并注意商標(biāo)的后期維護(hù)。
為了應(yīng)對(duì)商標(biāo)搶注問題，企業(yè)可以采取多種策略，包括提前布局、規(guī)范使用并保留證據(jù)、維護(hù)與經(jīng)銷商的關(guān)系、利用代理機(jī)構(gòu)和數(shù)據(jù)軟件進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)視等。這些措施有助于企業(yè)有效應(yīng)對(duì)商標(biāo)搶注問題，保護(hù)自身權(quán)益，促進(jìn)在東南亞國(guó)家或地區(qū)的健康發(fā)展。
中國(guó)企業(yè)在東盟國(guó)家進(jìn)行商標(biāo)布局不僅有助于保護(hù)品牌權(quán)益，防止被搶注，還能提升品牌的國(guó)際影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過合理的商標(biāo)布局和維權(quán)策略，企業(yè)可以在東南亞市場(chǎng)取得成功，并為區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作提供支持。
①、瑞幸咖啡：在泰國(guó)遭遇商標(biāo)搶注，并且維權(quán)失敗，導(dǎo)致其在泰國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張受阻。此外，該泰國(guó)企業(yè)還同時(shí)搶注了拼多多、蜜雪冰城、京東等品牌商標(biāo)。
②、小鵬汽車：其商標(biāo)在印度、印尼、菲律賓被搶注，嚴(yán)重?fù)p害了企業(yè)的利益。
③、桂花牌農(nóng)用手扶拖拉機(jī)：由于“桂花”商標(biāo)并未在越南注冊(cè)，因此在越南等東盟國(guó)家出口銷售時(shí)被仿冒，給公司造成了巨大損失。
這些案例對(duì)企業(yè)的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
●市場(chǎng)擴(kuò)張受阻：如瑞幸咖啡在泰國(guó)的案例中，由于商標(biāo)被搶注，其在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的擴(kuò)張受到了阻礙。
●經(jīng)濟(jì)損失：例如，“桂花”牌農(nóng)用手扶拖拉機(jī)在越南等東盟國(guó)家的仿冒行為給公司造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。品牌形象受損：商標(biāo)搶注不僅影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益，還會(huì)損害其品牌形象和市場(chǎng)聲譽(yù)。
●法律維權(quán)困難：在一些國(guó)家或地區(qū)，如越南，由于法律制度不完善，中國(guó)企業(yè)在當(dāng)?shù)赝ㄟ^法律手段開展維權(quán)工作十分困難。
①、商標(biāo)全球化布局成為戰(zhàn)略重點(diǎn)：隨著“一帶一路”倡議的推進(jìn)，中國(guó)企業(yè)越來越重視在全球范圍內(nèi)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)，以實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化。通過在“一帶一路”涉及的國(guó)家進(jìn)行商標(biāo)布局，企業(yè)不僅能保護(hù)自身品牌，還能提升國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
②、提前布局商標(biāo)注冊(cè)成為搶占貿(mào)易先機(jī)的關(guān)鍵策略：企業(yè)需要根據(jù)自身定位選擇適合推向海外的商標(biāo)品牌，并通過“對(duì)標(biāo)”策略分析領(lǐng)先企業(yè)的商標(biāo)布局，了解其主要商標(biāo)、國(guó)家地區(qū)和注冊(cè)類別，形成自有商標(biāo)布局戰(zhàn)略。
③、利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行全球商標(biāo)注冊(cè)：借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，企業(yè)可以在全球范圍內(nèi)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)，實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化。這包括馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)、區(qū)域性組織商標(biāo)注冊(cè)和單一國(guó)家/地區(qū)商標(biāo)注冊(cè)等多種方式。
④、面對(duì)復(fù)雜營(yíng)商環(huán)境和文化差異的挑戰(zhàn)：中國(guó)企業(yè)在“一帶一路”沿線國(guó)家的商標(biāo)品牌布局仍顯滯后，面臨起步晚、風(fēng)險(xiǎn)大、維權(quán)成本高等問題。因此，企業(yè)需要加強(qiáng)引導(dǎo)、互通信息、完善機(jī)制等風(fēng)險(xiǎn)防范對(duì)策，以更好地進(jìn)行商標(biāo)海外布局。
⑤、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成為企業(yè)“走出去”的關(guān)鍵：在“一帶一路”倡議推動(dòng)下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成為企業(yè)參與國(guó)際合作的重要環(huán)節(jié)。通過舉辦相關(guān)沙龍活動(dòng)和論壇，幫助企業(yè)增強(qiáng)防范意識(shí)，解決出海過程中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。
⑥、提供一站式知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)體系：一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)如中佳集團(tuán)，展示了其一站式知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)體系，涵蓋商標(biāo)申請(qǐng)、專利咨詢等多個(gè)領(lǐng)域，為企業(yè)提供全方位的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。這些服務(wù)旨在幫助企業(yè)快速進(jìn)入海外新市場(chǎng)。
總體來看，“一帶一路”倡議和中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)為中國(guó)企業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)機(jī)遇，但也帶來了復(fù)雜的營(yíng)商環(huán)境和文化差異等挑戰(zhàn)。
馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)在東盟國(guó)家的實(shí)施情況及其對(duì)企業(yè)商標(biāo)保護(hù)的作用可以從多個(gè)方面進(jìn)行分析。
①、東盟國(guó)家的馬德里成員情況：
根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)，東盟10國(guó)中有9個(gè)是馬德里體系的成員。這些國(guó)家或地區(qū)通過加入馬德里體系，可以利用該體系進(jìn)行商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)。
②、馬德里體系的優(yōu)勢(shì)：
馬德里體系允許申請(qǐng)人只需繳納統(tǒng)一規(guī)費(fèi)或根據(jù)議定書再繳納單獨(dú)規(guī)費(fèi)，無需逐一向每個(gè)指定保護(hù)的國(guó)家分別交費(fèi)。此外，商標(biāo)申請(qǐng)自國(guó)際局登記之日起十二個(gè)月（協(xié)定）或十八個(gè)月（議定書）內(nèi)即可完成，大大節(jié)省了時(shí)間和成本。
③、東盟國(guó)家的具體實(shí)施情況：
盡管馬德里體系提供了便捷的國(guó)際注冊(cè)途徑，但東盟各國(guó)在實(shí)際操作中仍需遵循各自的法律程序。例如，在新加坡和越南，通過馬德里體系提交的申請(qǐng)還需經(jīng)過實(shí)質(zhì)審查，若不符合當(dāng)?shù)胤梢?guī)定或有在先注冊(cè)人，申請(qǐng)也會(huì)被駁回。
①、降低企業(yè)海外商標(biāo)保護(hù)成本：
馬德里體系顯著降低了企業(yè)在海外尋求商標(biāo)保護(hù)的成本。這使得中國(guó)企業(yè)能夠更有效地在全球市場(chǎng)中建立和維護(hù)其品牌地位。
②、提高商標(biāo)保護(hù)效率：
通過馬德里體系，企業(yè)可以在多個(gè)國(guó)家或地區(qū)獲得商標(biāo)保護(hù)，避免了逐國(guó)申請(qǐng)的繁瑣程序。這對(duì)于中大型企業(yè)尤其有利，因?yàn)樗鼈兺ǔＰ枰诙鄠€(gè)國(guó)家或地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)以保護(hù)其品牌。
③、應(yīng)對(duì)商標(biāo)搶注現(xiàn)象：
在東盟國(guó)家或地區(qū)，商標(biāo)搶注現(xiàn)象嚴(yán)重，許多中國(guó)企業(yè)在東盟市場(chǎng)的商標(biāo)保護(hù)狀況堪憂。利用馬德里體系可以更好地應(yīng)對(duì)這一問題，確保商標(biāo)的有效性和合法性。
④、促進(jìn)企業(yè)國(guó)際化發(fā)展：
馬德里體系不僅為企業(yè)提供了便捷的商標(biāo)注冊(cè)途徑，還幫助企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)背景下推進(jìn)品牌發(fā)展。廣西市場(chǎng)監(jiān)管局積極引導(dǎo)企業(yè)在走向東盟市場(chǎng)的過程中“商標(biāo)先行”，顯著增加了廣西企業(yè)在新加坡、越南等國(guó)的注冊(cè)商標(biāo)量。
結(jié)論
馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)在東盟國(guó)家的實(shí)施情況表明，盡管存在一些法律和程序上的差異，但該體系仍然為企業(yè)提供了有效的商標(biāo)保護(hù)途徑。
①、提升商標(biāo)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)：RCEP通過提高成員國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，確保企業(yè)在不同成員國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，保護(hù)力度與本國(guó)申請(qǐng)一致，降低了法律風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這有助于消除企業(yè)在RCEP成員國(guó)經(jīng)營(yíng)時(shí)可能遇到的法律障礙，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)繁榮。
②、加強(qiáng)商標(biāo)權(quán)保護(hù)：RCEP在商標(biāo)權(quán)保護(hù)方面采取了初步認(rèn)定混淆的立場(chǎng)，而中國(guó)《商標(biāo)法》則在“雙相同”情形下直接認(rèn)定侵權(quán)，提供了更有力的保護(hù)。此外，RCEP允許聲音和香氣等不可視覺感知但可由其他知覺感知的標(biāo)記作為商標(biāo)，體現(xiàn)了對(duì)創(chuàng)新的強(qiáng)保護(hù)導(dǎo)向。
③、馳名商標(biāo)保護(hù)：RCEP禁止“同類混淆”，而中國(guó)則禁止“跨類混淆”，并有反“淡化”保護(hù)措施。這意味著中國(guó)企業(yè)可以通過馳名商標(biāo)保護(hù)來防止他人在類似商品或服務(wù)上使用相似標(biāo)志。
④、惡意商標(biāo)阻遏：RCEP新增了惡意商標(biāo)阻遏規(guī)定，這有助于打擊那些試圖通過注冊(cè)非真實(shí)使用的商標(biāo)來阻礙他人合法使用的行為。
①、加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則的學(xué)習(xí)：中國(guó)企業(yè)需要加強(qiáng)對(duì)RCEP知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則的學(xué)習(xí)和理解，以充分利用該協(xié)定帶來的優(yōu)惠措施。這包括了解商標(biāo)標(biāo)識(shí)構(gòu)成要素的擴(kuò)展、商標(biāo)權(quán)保護(hù)的具體規(guī)定等。
②、積極融入RCEP自貿(mào)區(qū)發(fā)展：修訂后的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》納入了RCEP規(guī)則，允許聲音和其他非視覺感知標(biāo)識(shí)作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，新增禁用與重要傳統(tǒng)文化符號(hào)名稱及標(biāo)志相同或近似的商標(biāo)等。這些規(guī)定將有助于中國(guó)企業(yè)更好地融入RCEP自貿(mào)區(qū)發(fā)展，打造高價(jià)值品牌，公平參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。
③、提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)：企業(yè)應(yīng)樹立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)理念，避免自身合法權(quán)益遭受侵害。在進(jìn)出口貿(mào)易過程中遇到問題時(shí)及時(shí)聯(lián)系屬地海關(guān)，有效維護(hù)自身合法權(quán)益。
④、加強(qiáng)國(guó)際合作：中國(guó)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與東盟國(guó)家在知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用轉(zhuǎn)化、技術(shù)創(chuàng)新與支持、人才培養(yǎng)、仲裁調(diào)解等方面的國(guó)際合作水平。這有助于提升企業(yè)在東盟市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
①、了解各國(guó)商標(biāo)法與保護(hù)機(jī)制，如：
●新加坡：自1998年制定商標(biāo)法，2000年加入馬德里國(guó)際注冊(cè)體系，采用實(shí)質(zhì)審查，保護(hù)有效期為十年，可續(xù)展。
●馬來西亞：實(shí)行統(tǒng)一商標(biāo)法，采用實(shí)質(zhì)審查，加入馬德里國(guó)際商標(biāo)體系。
●泰國(guó)：1991年頒布商標(biāo)法，2017年加入馬德里國(guó)際注冊(cè)體系，商標(biāo)注冊(cè)后需在泰國(guó)商業(yè)上使用，否則他人可要求撤銷注冊(cè)。
●菲律賓：1997年頒布知識(shí)產(chǎn)權(quán)法典，成立知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室，商標(biāo)采用實(shí)質(zhì)審查，已加入馬德里國(guó)際注冊(cè)體系。
②、非傳統(tǒng)商標(biāo)的可接受性：
根據(jù)第二版《東盟商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查通用準(zhǔn)則》，新版強(qiáng)調(diào)了非傳統(tǒng)商標(biāo)的可接受性，包括聲音、氣味、味道和觸覺商標(biāo)。這反映了商標(biāo)格局的變化，并為申請(qǐng)人提供了更廣泛的保護(hù)范圍。
③、東盟統(tǒng)一商標(biāo)系統(tǒng)的推進(jìn)：
東盟正致力于建立一個(gè)更統(tǒng)一的知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境，包括引入東盟商標(biāo)系統(tǒng)。該系統(tǒng)旨在通過一個(gè)連接?xùn)|盟國(guó)家IP辦公室的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)申請(qǐng)和注冊(cè)的一站式服務(wù)。雖然實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一系統(tǒng)仍面臨挑戰(zhàn)，但東盟在促進(jìn)區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展方面取得了顯著進(jìn)展。
④、東南亞國(guó)家或地區(qū)商標(biāo)申請(qǐng)流程及使用要求：
在東南亞國(guó)家或地區(qū)中，菲律賓和柬埔寨目前均有商標(biāo)使用要求，商標(biāo)所有人需按規(guī)定將已注冊(cè)的商標(biāo)及時(shí)投入商業(yè)使用，并按期遞交使用聲明及證據(jù)以維持商標(biāo)效力。
⑤、企業(yè)出海策略與維權(quán)建議：
針對(duì)中國(guó)企業(yè)商標(biāo)出海面臨的挑戰(zhàn)，如惡意搶注、異議、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打壓、高維權(quán)成本等，建議采取組合式維權(quán)策略，了解行業(yè)特點(diǎn)，制定適合的維權(quán)策略，選擇規(guī)范代理，借勢(shì)知名度，尋求政府、行業(yè)協(xié)會(huì)支持，同時(shí)考慮商標(biāo)管理模式和注冊(cè)類別選擇，以適應(yīng)不同國(guó)家環(huán)境文化差異。
⑥、數(shù)字化管理系統(tǒng)與海外合作律師團(tuán)隊(duì)：
利用先進(jìn)的數(shù)字化管理系統(tǒng)，如智能知產(chǎn)管理平臺(tái)、全球商標(biāo)查詢系統(tǒng)和海域云大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)域名、商標(biāo)和專利的自主管理、監(jiān)控和精細(xì)化費(fèi)用管理。此外，海外合作律師團(tuán)隊(duì)能夠提供專業(yè)的法律支持和服務(wù)。
綜上所述，在東盟國(guó)家進(jìn)行商標(biāo)布局時(shí)，企業(yè)應(yīng)充分了解各國(guó)的商標(biāo)法與保護(hù)機(jī)制，關(guān)注非傳統(tǒng)商標(biāo)的可接受性，積極參與東盟統(tǒng)一商標(biāo)系統(tǒng)的建設(shè)，并結(jié)合自身的實(shí)際需求和市場(chǎng)規(guī)劃，制定合理的商標(biāo)申請(qǐng)和維權(quán)策略。
